42年后，苹果产品风靡全球，
苹果公司成为世界万亿公司俱乐部的第一名成员。
很难想象四十多年前，跟微软、IBM比起来，苹果还是个小众公司。
1980年苹果刚上市花二十几美元每股买下苹果股票的人，如今已经拿到了超过400倍的收益。
正如乔布斯所说：think different。
8月2日，在库克的掌舵下，苹果创造了新的历史，全球第一家市值冲破万亿美元的科技公司。
逆风翻盘，苹果凭什么？
苹果赖以成名的立身根本，是手机制作。
因为看好苹果的竞争优势、稳健的投资回报，从不买科技股的巴菲特，在2010年开始投资苹果。
2017年开始，因为移动互联网风起云涌，很多人在讨论，亚马逊、脸书、谷歌的母公司Alphabet，谁会击败苹果，登上全球市值第一的宝座。苹果，廉颇老矣，尚能饭否？
但最近的苹果股价，确是万红丛中一点绿，不断上涨。Facebook跌掉千亿美元，奈飞、推特跌跌不休。
2009－2018年苹果、亚马逊、微软、Alphabet市值走势
苹果用完美的Q3季度财报，证明了投资者的选择，也证明了巴菲特的选择：无论科技如何发展，苹果这种能为投资者带来回报的公司，就是好公司！这个季度，苹果每股收益2.34美元，比去年同期猛增40%。
这么高的投资回报，来源于苹果的营收和利润高增长。截至2018年6月30日，苹果营收532.65亿美元，同比增长17%；净利润115.19亿美元，比去年同期大增32%；
苹果的“万亿之路”
这份满是向上的曲线，刺激了投资者的神经。
8月2日，纳斯达克开市一小时后，苹果市值超过1万亿美元！42岁的中年苹果，在财务出身的库克带领下，再次创造辉煌！
作为手机制造厂商，2018年Q3季，苹果卖出4130万台iPhone，比去年同期只多卖了28万台，增长不足1%。但新一代iPhoneX售价高昂，造就了iPhone高达299.06亿美元的营收，比去年同期大涨20%。
除此之外，苹果还让投资者看到自己的另一项营收增长点：以App Store为核心的生态服务系统。Q3季，苹果服务营收达到95亿美元营收，同比上涨31%。
初期只为下载音乐而生的App Store，如今已经10岁。它覆盖155个国家和地区、拥有10亿用户的强大生态，为苹果各类产品使用者提供封闭的服务。iPhone、iPod、iTunes...只要你用苹果，就会用到App Store。
巴菲特为什么选中苹果
巴菲特一直认为，一个杰出的公司，内在价值一定会体现在股价上。
巴菲特的投资公司Berkshire Hathaway持股最多的股票：苹果排第二位
我们来看看苹果的杰出之处：
首先，苹果公司账上躺着2437亿美元现金，这超过了芬兰、葡萄牙等欧洲发达国家一年的GDP。
这意味着苹果，有足够的现金储备，随时有能力收购优质资产，能为创新、研发提供雄厚的资金支持，即便失败也不怕，安全垫足够厚。这有助于苹果捕捉到下一个潮头。
其次，苹果的护城河足够高。
iPhone的用户忠诚度达到70%，苹果是非开源的自封闭系统，所以系统的流畅性、安全性，安卓无法替代。十年前买过的苹果mini机，现在用起来，也没觉得卡。
最后，苹果的投资指标太棒了。市净率只有8倍，市盈率只有24倍，相比Facebook的49倍市盈率、亚马逊368倍市盈率，苹果多么的稳健？AI再画饼，投资者也需要真金白银充饥啊！
就目前的市盈率来看，已经给股价留下了充足的上涨空间。华尔街分析师预测苹果市值有可能会突破1.05万亿。
库克：我觉得苹果还是个小公司
2011年乔布斯去世时，苹果的市值约为3500亿美元，苹果公司曾一度陷入危机，投资者担心，如果没有他“亲力亲为”式地领导产品设计，苹果将无法蓬勃发展下去。
其实那时的库克就已经深度参与了一些核心产品的研发，比如iPhone X和Apple Watch、Apple Music等新服务，以及对自动驾驶汽车和VR眼镜等潜在新产品的研究。
在Bloomberg的采访中，库克说他其实没太想过“一万亿目标”这个问题，如果持续产出成功的产品，那么财务上的成功是很自然的。 “我依旧认为苹果是一个很小的公司，不是说“数字上的”，而是说它的“运营方式”。
库克一面利用与乔布斯以往合作的经验及联合创始人的建议，一面将自己的技能和策略融汇到CEO这个位子上。 乔布斯可以说是一个“疯狂的细节控”，专注于产品的每个细节。 而库克则是“放权式”管理，更多去依赖于经验丰富的管理团队。
乔布斯经常一个人介绍完苹果发布会的全部内容，而库克通常会当个“主持人”，让其他高管负责产品介绍。
可能是苹果曾濒临破产的后遗症，乔布斯不愿背债。iPhone问世之后，公司利润飙升。之后库克就疯狂借钱，使苹果成为最大的公司债券发行者之一。 他利用一部分钱进行了超大规模的回购和股息计划，使得股东的回报超过了2750亿美元（自2012年起）。
库克还部分扭转了乔布斯的产品重心，增加了无线耳机、Apple Watch、HomePod和不同版本的iPhone。 对于iPhone系列产品的开发使得公司在行业低迷的情况下，持续保持智能手机业务的增长。
他还将政治、科技产业政策和环境责任这些新领域引入苹果。他推动了供应商改善劳工工作环境，与美国政府死磕用户隐私问题等等。
库克与郑州富士康生产线员工交谈
机遇和挑战并存，苹果走向何方？
高处不胜寒，虽然iPhone X带来巨大营收，但也导致iPhone出货量增长放缓。
现在，华为也在迎头赶上，将苹果挤下销售量排行榜亚军的位置。
欧美高端市场饱和，苹果如何在印度等新兴市场实现突破？
账上的现金是个好东西，可到底投向哪里？
苹果杀入智能音箱市场，目前看来，并不占优势，怎么才能在这个新科技硬件领域实现突破？
没有乔布斯的苹果，在库克的带领下经营得越来越棒。但是，也再没有见到iPhone、iPod、Mac这样的划时代作品。苹果如何缓解这份中年危机？
老大总有老大的办法，我们拭目以待！
参考文献：
https://markets.businessinsider.com/news/stocks/apple-stock-price-trillion-dollar-market-cap-us-company-2018-8-1027427055
https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-02/apple-becomes-first-u-s-company-to-hit-1-trillion-market-value
https://www.nasdaq.com/article/apple-closes-in-on-1-trillion-market-cap-with-q3-earnings-beat-cm999942
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